In Haircare: a marca francesa que repensa a rotina para cabelos texturizados

Quem tem cachos bem fechados, cabelo crespo ou afro conhece a cena: prateleiras cheias de opções, mas quase nada realmente funciona para a sua textura. Foi dessa frustração que nasceu, na França, uma marca que propõe outro jeito de encarar os cuidados com cabelos texturizados - com uma ideia central bem definida: cabelo saudável não começa no chuveiro; começa antes.

Como uma necessidade pessoal virou um negócio

Na França, cerca de 20% da população tem cabelo afro ou fortemente texturizado. Por muito tempo, os padrões de beleza privilegiaram fios lisos e “comportados”, e o cuidado específico para cabelos crespos, cacheados ou muito densos ficou restrito a um nicho. Quem queria assumir os cachos acabava se virando como dava - com receitas caseiras, misturas de óleos ou produtos pensados para tipos de cabelo completamente diferentes.

É justamente nesse espaço que Rebecca Cathline e o sócio Didier Derozin decidem atuar. Rebecca, criada entre Guadalupe e a Costa do Marfim, percebe cedo como é difícil encontrar profissionais e produtos adequados para o próprio cabelo. Ela já tinha mentalidade empreendedora antes mesmo de “Founder” virar um termo da moda.

Em 2015, os dois não começam com uma linha de cosméticos, e sim com um serviço: um aplicativo chamado “Ma Coiffeuse Afro”. Pela plataforma, clientes podem agendar com cabeleireiras especializadas em cabelo crespo, cacheado e altamente texturizado - e, se preferirem, receber atendimento em casa.

De um problema pessoal nasce uma solução digital que leva a sério um público frequentemente ignorado.

A resposta do mercado deixa claro rapidamente: a demanda era muito maior do que o setor admitia. Ao mesmo tempo, Rebecca passa a amadurecer outra pergunta: por que se limitar a conectar pessoas a salões, se tanta gente também precisa de uma rotina consistente para cuidar do cabelo em casa?

Começo no lockdown: cuidado capilar como ritual de autocuidado

Em 2020, muita coisa muda - inclusive na indústria da beleza. Com salões fechados, as pessoas passam mais tempo em casa, testam rotinas, observam melhor os ingredientes e ficam mais atentas ao que usam. É nesse contexto que Rebecca e Didier lançam a In Haircare.

A proposta é criar produtos naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra e estimular o crescimento - especialmente adequados a cabelos texturizados, mas sem limitar o uso apenas a eles. Quem já atravessou estresse intenso, alterações hormonais ou uma gravidez sabe como a queda de cabelo pode ser um tema doloroso. A In Haircare quer atuar exatamente nesse ponto.

Em vez de correr para lançar um “produto da vez”, a dupla trabalha com um laboratório francês especializado em cosméticos. Depois de muitos testes e reformulações, eles chegam a cápsulas e itens de tratamento que:

• usam 100% ingredientes naturais
• são veganos e produzidos sem testes em animais
• seguem fórmulas o mais “limpas” possível, sem aditivos desnecessários
• consideram as necessidades de um couro cabeludo sensibilizado e de comprimentos mais frágeis

Rebecca reforça com frequência a importância do suplemento alimentar em conjunto com o cuidado tópico. O objetivo não é só “comprimento bonito”, mas um método completo - da raiz ao couro cabeludo, chegando até as pontas.

Aqui, cuidar do cabelo não aparece como um assunto apenas de styling, e sim como uma questão de saúde, autoimagem e ritual do dia a dia.

Mais do que cosmético: autoestima em cápsulas e frascos

Muitas clientes da In Haircare relatam trajetórias parecidas: queda pós-parto, fios afinando por estresse ou doença, pontas quebradiças depois de anos de chapinha e química. Rebecca descreve o impacto mais importante da marca de um jeito simples: as pessoas recuperam uma parte da autoconfiança.

Quando há menos fios presos na escova e mais densidade surgindo na raiz, a forma de sair de casa muda. É esse sentimento que a fundadora quer ajudar a construir. Ela trata os produtos como ferramenta - não como solução milagrosa - e como um recado: cabelo texturizado não é um “problema” para esconder, e sim uma estrutura que pede informação e paciência.

Presença em drogarias e salões

O setor responde rapidamente. A In Haircare ganha espaço não só no online, como também no varejo físico. Hoje, os produtos podem ser encontrados, entre outros pontos, em:

• Nocibé
• Mademoiselle Bio
• Blissim
• diversas farmácias
• salões de cabeleireiro selecionados

Ao mesmo tempo, os reconhecimentos se acumulam. Rebecca recebe um prêmio importante ligado a conceitos de beleza conectada e passa a aparecer em rankings que destacam empreendedoras digitais com atuação pioneira. Para uma marca que surgiu de um “pequeno” problema de nicho, isso representa um avanço relevante em direção ao mainstream.

O que torna a marca tão diferente

O desempenho da In Haircare não se explica apenas por ingredientes ou por uma embalagem bonita. Três fatores se destacam:

Aspecto	O que isso significa para a clientela
Foco em cabelos texturizados	Pessoas com cachos, cabelo afro ou misto finalmente se veem diretamente consideradas.
Cuidado integral	Suplementação e tratamento externo se complementam, em vez de funcionar de forma isolada.
Ideia de comunidade	A marca escuta a comunidade e desenvolve produtos a partir de necessidades reais.

Esse olhar de comunidade orienta a forma de comunicar. As devolutivas ajudam a gerar novas ideias e ajustes. Para os fundadores, a lógica é direta: quem diz que leva cabelo texturizado a sério precisa ouvir de verdade - e não apenas repetir mensagens prontas de marketing.

Crescimento com missão bem definida

Rebecca e Didier não querem apenas manter o que já conquistaram. A ambição é tornar a In Haircare acessível em toda a França e também fora do país. Eles acreditam que os produtos podem apoiar muita gente a fortalecer e estimular o crescimento dos fios - e que o tema da diversidade capilar precisa aparecer em mais prateleiras.

Ainda assim, a marca pretende proteger o que considera essencial: fórmulas fáceis de entender, comunicação transparente e produtos voltados a problemas concretos, em vez de se apoiar só em termos de tendência.

O que cabelos texturizados realmente precisam

Quem começa a estudar cachos, cabelo afro ou fios mistos logo encontra termos técnicos como “textura”, “porosidade”, “Low Poo” e “Curly Routine”. No fundo, tudo se resume a princípios simples, que funcionam mesmo sem depender de uma marca específica:

• Limpeza suave, evitando shampoos agressivos para preservar a camada de proteção natural
• Hidratação frequente com leave-ins ou óleos naturais
• Menos atrito no dia a dia, com fronha de seda ou penteados protetores
• Paciência na transição: cabelos texturizados tendem a responder mais devagar, mas de forma nítida

Marcas como a In Haircare oferecem produtos coerentes com essa lógica, mas não substituem o entendimento da própria estrutura capilar. Saber se o fio é mais fino ou muito denso, se a porosidade é alta ou baixa, ajuda a tomar decisões melhores no banheiro.

Em outras palavras: a melhor cápsula adianta pouco se o couro cabeludo e os comprimentos ficam sempre ressecados. Do outro lado, uma máscara perfeita não sustenta fios frágeis no longo prazo se estresse, alimentação e hormônios estiverem completamente desregulados.

O boom dos cuidados com cachos: oportunidades e limites

O crescimento do mercado de cuidados para cachos e cabelo afro abre portas, mas também traz armadilhas. Cada vez mais marcas entram no tema, e nem todas cumprem o que prometem. Por isso, vale checar:

• Quão transparente a empresa é sobre ingredientes e origem?
• Existem exemplos concretos de uso e experiências de antes e depois - ou apenas slogans bem produzidos?
• O produto faz sentido para o seu tipo de fio ou tenta agradar uma massa ampla?

A In Haircare aposta forte em confiança, parceria com laboratório e proximidade com a comunidade. Isso torna a marca um exemplo interessante de como uma demanda ignorada pode virar um negócio sólido - e de como as pessoas mudam quando o cabelo finalmente recebe a atenção de que precisa.