Grasse recebe o lançamento do Clube da Perfumaria de O Boticário

Grasse, no sul da França, é conhecida internacionalmente como a capital do perfume. Situada na região da Côte d’Azur, nas proximidades de Nice, a cidade desenvolveu sua identidade a partir do cultivo de flores, da extração de matérias-primas e da criação de fragrâncias que abastecem uma parcela relevante da indústria global de perfumaria.

Considerada um dos grandes polos de conhecimento olfativo do planeta, Grasse concentra casas especializadas, produtores de ingredientes e instituições voltadas a manter viva essa herança.

Grasse e a tradição da capital do perfume

O vínculo da cidade com a perfumaria se sustenta tanto pela cadeia de produção quanto pelo saber acumulado em torno de flores e insumos aromáticos. Esse ecossistema - de ingredientes, técnicas e preservação cultural - ajuda a explicar por que Grasse segue como referência quando o assunto é criação de perfumes.

Clube da Perfumaria de O Boticário em Grasse

Foi nesse contexto que O Boticário decidiu apresentar o Clube da Perfumaria, iniciativa pensada para reunir especialistas, perfumistas, parceiros e formadores de opinião em encontros voltados a debater a construção de fragrâncias, novas tecnologias, ingredientes e os rumos do setor. A primeira edição do projeto ocorreu em Grasse e colocou no centro da conversa a evolução da perfumaria floral e as mudanças em curso no mercado de fragrâncias.

Inspirado nas confrarias tradicionais do vinho e da gastronomia, o Clube da Perfumaria surge em meio a um período de transformação na categoria. O público passou a buscar não apenas o produto final, mas também tudo o que envolve a elaboração de um perfume: a procedência dos ingredientes, os processos de composição, as matérias-primas empregadas e as histórias associadas a cada aroma.

Segundo a Mintel, quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como forma de expressão pessoal - um movimento que acompanha o crescimento de marcas de nicho e o interesse por perfumes com perfis olfativos menos convencionais. Essa procura por aromas exclusivos, narrativas autorais e experiências de descoberta tem estimulado a indústria a ampliar o debate sobre criação, identidade e novas maneiras de se relacionar com o universo da perfumaria.

A escolha de Grasse também se conecta à história da marca brasileira. Em uma viagem à cidade francesa, há mais de duas décadas, Miguel Krigsner, fundador do Grupo Boticário, entrou em contato com referências da perfumaria internacional que ajudaram a inspirar o perfume Lily, lançado mais tarde pela empresa.

“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, diz Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário.

Entre tradição e inovação

Ao longo do encontro, nomes da indústria abordaram assuntos como o emprego de ingredientes naturais, releituras de matérias-primas clássicas e as alterações no comportamento dos consumidores, cada vez mais interessados em entender os processos de criação que existem por trás das fragrâncias.

A iniciativa ocorre enquanto O Boticário amplia sua presença no mercado de perfumaria. De acordo com a empresa, no último ano, mais de 280 fragrâncias da marca foram vendidas por minuto no país, o que equivale a mais de 400 mil unidades por dia. A companhia também afirma estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e manter no portfólio algumas das fragrâncias mais conhecidas do mercado nacional, como Malbec e Lily.

Desenvolvidos em diferentes fases da trajetória da marca, esses perfumes contribuíram para ampliar o espaço da perfumaria no consumo brasileiro e sinalizam uma estratégia ancorada no lançamento de novidades, no desenvolvimento de ingredientes e na criação de experiências ligadas ao universo dos aromas.

Segundo a empresa, o Clube da Perfumaria, ao menos no início, não terá um formato fixo e não ficará limitado a um único local. Os próximos encontros devem explorar diferentes temas relacionados à perfumaria, levando em conta territórios, tendências e experiências conectadas ao mundo das fragrâncias.

A estreia do projeto também evidenciou a relação entre Brasil e França no segmento de perfumes. Estar em Grasse aproxima a produção brasileira de um dos principais polos históricos da perfumaria mundial e reforça discussões sobre pesquisa, desenvolvimento e inovação na categoria.