Interbrand: as 13 marcas automóveis mais valiosas entre as 100 marcas mais valiosas do mundo

Assim como em anos anteriores, a consultoria norte-americana Interbrand divulgou seu relatório anual com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Dentro desse grupo de 100, aparecem 13 marcas automóveis - duas a menos do que as 15 que constavam no relatório de 2022.

Como a Interbrand faz a avaliação

A metodologia do estudo se apoia em três pilares: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca; o peso da marca na decisão de compra; e a força da marca, com foco em proteger as receitas futuras da empresa.

Além desses pontos centrais, o relatório também considera outros 10 fatores, organizados em três blocos: Liderança, Envolvimento e Relevância. Em Liderança entram direção, empatia, alinhamento e agilidade; em Envolvimento aparecem distinção, participação e coerência; e, em Relevância, são avaliados presença, afinidade e confiança.

Quais são as 13 marcas automóveis mais valiosas?

Entre as 100 marcas mais valiosas, a fabricante automóvel com maior valor de marca segue sendo a Toyota, repetindo a liderança (pelo menos) pelo quinto ano consecutivo. Na segunda posição entre as marcas automóveis está novamente a Mercedes-Benz, que, assim como o grupo japonês, parece estar “de pedra e cal” nesse lugar há vários anos.

Se em 2022 chamou a atenção o fato de a Tesla ter ultrapassado a BMW, neste ano a ordem se inverteu. A BMW voltou a “ganhar terreno”, passou à frente da marca de Elon Musk e retornou ao pódio entre as marcas automóveis mais valiosas.

Mudanças no Top 10 automóvel e saídas do Top 100

No Top 10 entre as automóveis, além da troca de posições entre Tesla e BMW, vale destacar a Porsche, que subiu duas colocações (8.º lugar), ultrapassando, respectivamente, a Volkswagen e a Ford.

No restante do ranking, conforme já mencionado, esta edição traz menos duas marcas automóveis no grupo das 100 mais valiosas do mundo: MINI e Land Rover, que deixaram de aparecer na lista.

1. Toyota (6.ª à geral) - cerca de 59,155 mil milhões de euros (+8% em relação a 2022);
2. Mercedes-Benz (7.ª) - cerca de 56,321 mil milhões de euros (+8%);
3. BMW (10.ª) - cerca de 46,915 mil milhões de euros (+10%);
4. Tesla (12.ª) - cerca de 45,796 mil milhões de euros (+4%);
5. Honda (27.ª) - cerca de 22,387 mil milhões de euros (+7%);
6. Hyundai (32.ª) - cerca de 18,719 mil milhões de euros(+18%);
7. Audi (45.ª) - cerca de 14,996 mil milhões de euros (+9%);
8. Porsche (47.ª) - cerca de 14,870 mil milhões de euros (+20%);
9. Volkswagen (50.ª) - cerca de 13,884 mil milhões de euros (+2%);
10. Ford (51.ª) - cerca de 13,634 mil milhões de euros (+3%);
11. Nissan (63.ª) - cerca de 11,624 mil milhões de euros (+4%);
12. Ferrari (70.ª) - cerca de 9931 mil milhões de euros (+16%);
13. Kia (88.ª) - cerca de 6473 mil milhões de euros (+7%).

Ao observar as marcas automóveis posicionadas frente a todas as demais, Toyota e Tesla repetem as mesmas colocações relativas de 2022, enquanto Mercedes-Benz, BMW, Hyundai, Audi, Porsche e Ferrari avançaram posições. As outras recuaram no ranking.

Considerando o relatório anual completo da Interbrand, no Top 100 geral, as cinco marcas mais valiosas do mundo - como já havia ocorrido em 2022 - seguem sendo todas do setor de tecnologia: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand