Em Coventry, no Reino Unido, o grupo Jaguar Land Rover está a passar por uma virada importante - e isso inclui o próprio nome: ele será simplificado para JLR.
A sigla continua a representar Jaguar Land Rover, mas, a partir de agora, a comunicação corporativa deixará de usar a forma por extenso e passará a adotar apenas JLR.
JLR: novo nome e identidade visual
Junto do anúncio, a empresa revelou um logotipo inédito e, pela primeira vez, abandona o uso conjunto dos emblemas Jaguar e Land Rover para assumir uma identidade única.
O novo símbolo aposta em uma tipografia linear, estilizada, minimalista e sofisticada - alinhada com a ambição de “luxo moderno” que a companhia quer reforçar.
O fim da Land Rover?
A mudança de nome e de logotipo também está ligada à estratégia de fortalecer o poder das marcas Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.
Sim: marcas. Range Rover, Defender e Discovery vão ganhar novo status e passarão a atuar como marcas independentes. E a Land Rover - acaba aqui?
Land Rover como “selo de confiança”
Segundo a JLR, não. A Land Rover seguirá existindo, porém com uma função diferente, permanecendo visível em “veículos, plataformas online e pontos de venda”. Na prática, ela passa a funcionar como uma espécie de “selo de confiança” para as outras marcas de SUV e modelos voltados ao fora de estrada do grupo.
E por que empurrar a Land Rover para um papel mais secundário? Gerry McGovern, diretor criativo da JLR, explicou o racional em declarações à Autocar.
“A realidade é que Range Rover é uma marca assim como Defender. Os clientes dizem que têm um Range Rover e não um Land Rover Range Rover SV Autobiography. No luxo é preciso claridade absoluta.”
Gerry McGovern, diretor criativo da JLR
McGovern acrescenta que, apesar do carinho pela Land Rover, ela não tem o mesmo peso de marca da Range Rover. “E (a marca) Defender está a subir (o seu valor) significativamente”, completa.
Jaguar será sobre luxo elétrico
Enquanto Range Rover, Defender e Discovery - perdão, as marcas do universo Land Rover - vêm sustentando a receita da JLR, a Jaguar tem vivido uma fase de indefinição.
A marca britânica se prepara para uma reinvenção que tem cara de “tudo ou nada”. A Jaguar deverá se reposicionar em um patamar mais alto, mirando concorrentes como Bentley e Porsche, em vez do trio alemão premium mais habitual (Mercedes-Benz, Audi e BMW).
Reposicionamento e cronograma: 2024 e 2025
O primeiro capítulo dessa nova fase será apresentado em 2024, com chegada ao mercado prevista para 2025. Fiquem a conhecê-lo em mais detalhe.
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