O “grande Zuck” enriqueceu erguendo um império baseado nos seus dados, hoje empilhados nos servidores da Meta. A ambição seguinte teria sido ampliá-lo com milhões de Ray-Ban equipados com um motor de reconhecimento facial de uso militar - mas a Wired trouxe o plano à tona antes que ele chegasse ao mercado.
A Meta é, hoje, o maior aspirador de dados íntimos do planeta, bem à frente de Google ou OpenAI. A empresa recolhe volumes gigantescos via Instagram e Facebook, seus dois principais reservatórios, que sustentam a força do grupo de Zuckerberg.
Ray-Ban Meta e o “super sensing”: coleta de dados em tempo real
Quando apresentou, em 2023, os Ray-Ban Meta, o produto virou um sucesso - e, ao mesmo tempo, levantou uma preocupação óbvia: a captura de informações confidenciais, já que as câmeras acabam registrando, na prática, tudo o que o usuário vê. Na segunda versão, com o recurso “super sensing”, a invasão avançou mais um passo: a Meta AI, a IA embarcada, passaria a analisar em tempo real tudo o que entra no campo de visão através das lentes.
Apesar disso, a empresa sempre sustentou que seus óculos “não foram concebidos para isso” e que “não tinha intenção de construir um banco de dados facial centralizado”.
O que a Wired revelou sobre o projeto “Name Tag”
No começo de junho, porém, a Wired revelou que a Meta, discretamente, havia inserido trechos de código que conectavam os óculos a um motor de reconhecimento facial de perfil militar. Internamente chamado de “Name Tag”, o recurso permitiria identificar biometricamente, em tempo real e sem consentimento, qualquer pessoa que aparecesse no campo de visão dos óculos.
Depois da repercussão pública e do avanço da apuração, o código desapareceu do aplicativo em menos de vinte e quatro horas, no dia 5 de junho. A EFF (Electronic Frontier Foundation), ainda assim, fez questão de lembrar que apagar um código nunca foi sinônimo de garantia - e que nada no histórico da Meta justifica conceder à empresa o benefício da dúvida.
Zuckerberg, Meta e o anonimato: uma incompatibilidade fundamental
A relação entre Meta e reconhecimento facial vem de longe - e está longe de ser a primeira vez que a companhia recua por pressão. Durante os “anos de faroeste” do Facebook (2010-2021), a empresa ativou, sem consultar, cerca de 600 milhões de usuários em um programa de identificação automática de rostos, as “sugestões de marcação”. Diante da pressão política internacional, a Meta anunciou com estardalhaço que abandonaria o recurso, alegando a necessidade de encontrar “o equilíbrio certo” entre tecnologia e ética.
O estado do Texas disse ter encontrado o seu em 2024: aplicou um golpe histórico na Meta ao obter um acordo de 1,4 bilhão de dólares (o maior já conseguido por um único estado dos EUA) por coleta ilegal de dados biométricos de texanos entre 2011 e 2021.
Nada disso, ao que parece, diminuiu o apetite de Zuckerberg. Em fevereiro de 2026, o New York Times noticiou a existência de um memorando interno no qual executivos da Meta avaliavam que o caos político que sacudia os Estados Unidos abria uma oportunidade de ouro para colocar em prática o projeto “Name Tag”. A aposta seria que a atenção de reguladores e da imprensa estaria suficientemente tomada por outros temas para que o lançamento passasse sem grandes obstáculos.
O Tio Sam se instala nos seus óculos
De acordo com a investigação da Wired, para desenvolver o recurso a Meta fechou um contrato de licença com a Rank One Computing. Se o nome não diz nada, é esperado: a empresa é praticamente invisível para o público geral, mas figura entre as mais influentes dos EUA em identificação biométrica, e obtém 80% de sua receita em contratos com as Forças Armadas e com órgãos de segurança.
Rank One Computing e a ponte com Exército e forças de segurança
A escolha do fornecedor é, no mínimo, controversa: a tecnologia biométrica que a Meta queria levar a um produto de consumo era a mesma usada pelas Forças Armadas dos EUA e por agências federais para identificar suspeitos em investigações.
Para a EFF, isso passa de todos os limites - e a entidade não suaviza as palavras: quase não restaria diferença entre a tecnologia de vigilância vendida às forças de segurança e aquilo que a Meta pretendia colocar em seus sete milhões de pares de Ray-Ban em circulação no mundo.
A Meta, por sua vez, afirma que nenhuma decisão final foi tomada sobre lançar reconhecimento facial em seus óculos e que, caso venha a oferecer algo do tipo, será “com total transparência”. Ouvir essa promessa agora, considerando seus planos biométricos, tem um sabor irônico: é o discurso de quem espia e, quando encurralado, jura que vai avisar na próxima vez que colar o olho no buraco da fechadura. A única coisa realmente transparente na Meta é a falta de sutileza das manobras quando os holofotes da imprensa iluminam o que a empresa faz longe do público.
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