O Boticário lança Clube da Perfumaria em Grasse

Grasse, no sul da França, é conhecida internacionalmente como a capital do perfume. Situada na Costa Azul, perto de Nice, a cidade desenvolveu sua trajetória a partir do cultivo de flores, da extração de insumos e da criação de fragrâncias que fornecem matérias-primas para parte da perfumaria mundial.

Considerada um dos mais importantes polos de conhecimento olfativo do planeta, a cidade concentra casas especializadas, fornecedores de ingredientes e instituições voltadas à manutenção dessa herança.

Foi nesse contexto que O Boticário decidiu apresentar o Clube da Perfumaria, uma iniciativa que reúne especialistas, perfumistas, parceiros e formadores de opinião em encontros para debater a criação de fragrâncias, tecnologias emergentes, ingredientes e os rumos do setor. A estreia do projeto ocorreu em Grasse, com discussões centradas na evolução da perfumaria floral e nas mudanças do mercado de fragrâncias.

Inspirado nas tradicionais confrarias de vinho e gastronomia, o projeto surge em um período de transformação para o mercado de perfumaria. Os consumidores passaram a se interessar não só pelo produto final, mas também por tudo o que integra a elaboração de uma fragrância: a procedência dos ingredientes, os métodos de composição, as matérias-primas empregadas e as histórias relacionadas a cada aroma.

Consumidores buscam expressão e descoberta na perfumaria

Dados da Mintel apontam que quase 45% dos consumidores usam fragrâncias como instrumento de expressão pessoal. Esse movimento acompanha o crescimento das marcas de nicho e o interesse por perfumes de perfis olfativos menos tradicionais. A procura por aromas singulares, narrativas autorais e experiências de descoberta vem estimulando a indústria a aprofundar as conversas sobre criação, identidade e novas relações com o universo da perfumaria.

A definição de Grasse como palco também se conecta à história da marca brasileira. Há mais de duas décadas, durante uma viagem à cidade francesa, Miguel Krigsner, fundador do Grupo Boticário, conheceu referências da perfumaria internacional que contribuíram para o desenvolvimento de Lily, perfume lançado mais tarde pela empresa.

“Escolhemos começar em Grasse porque poucos lugares representam tão bem a riqueza e a profundidade da perfumaria. Estar ao lado de alguns dos maiores especialistas do mundo e com a parceria com casas de fragrâncias que são referências no mercado, nos permite ampliar repertórios, mergulhar em tendências que já estão transformando a categoria e discutir os movimentos que devem influenciar a criação de fragrâncias nos próximos anos”, diz Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário.

Clube da Perfumaria une tradição e inovação

Ao longo do encontro, representantes do setor abordaram assuntos como a aplicação de ingredientes naturais, releituras de matérias-primas clássicas e as alterações no comportamento dos consumidores, cada vez mais interessados nos processos que antecedem a criação das fragrâncias.

A iniciativa é lançada durante a ampliação da atuação de O Boticário no segmento de perfumaria. De acordo com a empresa, no último ano foram comercializadas no país mais de 280 fragrâncias da marca por minuto, volume equivalente a mais de 400 mil unidades diárias. A companhia ainda afirma estar presente em mais de 70% dos lares brasileiros e reunir em seu portfólio alguns dos perfumes mais reconhecidos do mercado nacional, entre eles Malbec e Lily.

Desenvolvidas em momentos distintos da história da marca, essas fragrâncias contribuíram para expandir a presença da perfumaria no consumo brasileiro. Elas também refletem uma estratégia sustentada pelo lançamento de produtos, pelo desenvolvimento de ingredientes e pela construção de experiências ligadas ao mundo dos aromas.

Segundo a empresa, o Clube da Perfumaria não adotará inicialmente uma estrutura fixa nem permanecerá limitado a um único lugar. Os próximos encontros deverão tratar de diferentes temas do setor, levando em conta territórios, tendências e experiências relacionadas ao universo das fragrâncias.

Brasil e França no debate sobre fragrâncias

A conexão entre Brasil e França no segmento de perfumes também esteve em evidência na estreia da iniciativa. A realização do encontro em Grasse aproxima a produção brasileira de um dos principais centros históricos da perfumaria global e fortalece a discussão sobre pesquisa, desenvolvimento e inovação na categoria.