Fiat deixa de produzir carros cinzentos e estreia a mudança com o 600e

Para comunicar uma virada tão simbólica, a Fiat colocou à frente do anúncio ninguém menos que seu CEO, Olivier François. Logo na abertura da mensagem, ele faz uma menção aos fabricantes de automóveis e à preferência recorrente do setor por tons de cinza.

Adeus aos carros cinzentos na gama Fiat

Na visão da Fiat, a fase dos carros sem cor ficou para trás. Por isso, Olivier François anunciou que, a partir de hoje, a marca italiana deixa de produzir carros cinzentos. O primeiro modelo a marcar essa decisão será o novo 600e, mas a mudança passa a valer para toda a linha.

Paleta de cores inspirada na Dolce Vita

Daqui em diante, a marca passa a oferecer apenas cores como: Branco Gelato, Laranja Sicilia, Laranja Paprika, Vermelho Passione, Azul Dipinto di Blu, Azul Italia, Azul Venezia, Verde Rugiada, Verde Foresta, Dourado Rose e Preto Cinema. E, como não poderia ser diferente, todas elas se conectam ao espírito da Dolce Vita, com inspiração no mar, no sol, na terra e no céu da Itália.

Segundo Olivier François, “quebrámos as regras: decidimos parar a produção de automóveis Fiat cinzentos. Isto é desafiante e disruptivo e tem como objetivo reforçar ainda mais a liderança da Fiat como a Marca da alegria, das cores e do otimismo”.

“Itália é o país das cores e, a partir de hoje, os automóveis da Fiat também”.
Olivier François, CEO da Fiat e CMO da Stellantis

Além disso, o CEO da Fiat também afirma que “esta escolha comunica ainda mais às pessoas os valores da nova Dolce Vita e o ADN italiano incorporado na marca. A Fiat quer inspirar as pessoas a viver com otimismo e positividade e esta será também uma das missões do novo Fiat 600e, o elétrico para famílias e amigos, que será apresentado a 4 de julho“.

Fiat 600e entra num vídeo… colorido.

Para marcar o anúncio, a marca produziu um vídeo especial, tendo como protagonistas o próprio Olivier François e o novo Fiat 600e.

A gravação leva o público até a comunidade de Lerici, um pequeno paraíso turístico no norte da Itália, na costa do Mar Tirreno. Na praça central, há cores por toda parte - menos o cinza.

No coração do local, a Fiat posicionou um enorme balde de tinta laranja e, com a ajuda de uma grua, Olivier François e o novo Fiat 600e “mergulham” nele. Assim, fica «oficializada» a despedida dos tons cinzentos em toda a gama de modelos da Fiat.